Arnedo (La Rioja) – Chiruca, marca de referencia en calzado y accesorios para actividades al aire libre, ha celebrado esta semana en Arnedo su convención comercial anual. Este encuentro estratégico ha reunido al equipo de ventas nacional e internacional de la compañía para definir las líneas maestras de las próximas temporadas.

Bajo la dirección comercial de Fernando Castiella, se presentaron las colecciones para la temporada 2026/2027. Entre las novedades más destacadas se encuentran: 

Nueva suela de fabricación propia: Chiruca ha anunciado la introducción de una suela desarrollada internamente que se utilizará en la fabricación de todas sus botas. Esta apuesta refuerza el control integral del producto y el compromiso con la innovación tecnológica. 

Línea textil para mujer: Por primera vez, la línea de caza incorporará prendas específicas para mujer, dando respuesta a la evolución del mercado y a la demanda de soluciones técnicas para todos los perfiles de usuario.

Estrategia de comunicación y crecimiento

Durante la jornada, las agencias de la marca analizaron los resultados obtenidos y presentaron las estrategias para el ejercicio en curso. La campaña de comunicación para 2026 seguirá teniendo como protagonista el concepto "Salir", tras el éxito y rendimiento de la nueva imagen de marca implementada durante 2025.

Nuevas instalaciones e impulso industrial

Como cierre del evento, el equipo visitó las nuevas instalaciones de la compañía en Arnedo, cuya inauguración es inminente. Alejandro Abad, director adjunto de Calzados Fal, guio la visita por la fábrica, donde se prevé que la producción comience en las próximas semanas.